拼多多营销推广平台(DMP营销平台讲解)

关于DMP营销平台,很多人都不知道这个新出来的推广工具该怎么玩,接下来,我来慢慢跟大家讲解一下。

DMP 工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力,帮助商家针对不同的 营销目标,选取适用于不同营销场景的优质人群,并提供人群包的广告投放效果数据, 达到流量精细化运营的目的。

那么,一个新的推广工具需要在哪里找到它呢?当然是拼多多管理后台-推广中心-推广工具里啦,哈哈哈。

关于拼多多最新出的DMP营销平台讲解

找到之后,我们点开它就好了~

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那么说到这里,拼多多为什么要新出一个DMP营销平台呢?当然是有新的功能不同的玩法啦,接下来我来和大家说一说DMP营销平台的具体功能。

DMP营销平台的具体功能:

1.人群圈定功能 商家可以通过标签组合和自定义上传的方式来圈定人群。

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1.1 通过标签创建

人群标签提供圈定人群和排除人群的功能,商家利用标签来进行不同人群圈定。标签圈 定人群是圈定同时具备选择标签值的人群,排除人群则是满足任一条件则排除。主要包 括人口属性、行业偏好、消费能力、用户轨迹这 4 大类标签。

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商家可以通过查看左侧状态栏查看已经选择的标签和所选标签下的预估覆盖人数。选择 完人群标签之后,填写人群名称和描述,点击“保存人群”即可生成人群包。

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1.2 自定义上传 自定义上传的方式分为手机号上传和自定义搜索两种: 1.商家可以上传号码包,系统通过号码包匹配对应人群 2.商家搜索平台店铺名和商品名,找到这些店铺/商品对应的感兴趣人群。

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目前新建自定义人群需要一段时间计算人群包数量,预计次日上午计算完成。

1.3 相似人群扩展功能说明

如果预估覆盖人数较少,可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。此功能对于通 过标签组合圈定和自定义上传功能生成的人群包都能够生效。通过标签组合圈定人群时, 使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群;自定义上传创建人群包时使用相似人群扩 展功能可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。扩展人群次日完成。

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需要注意的是:通过标签或者自定义方式创建的人群,在使用扩展功能之后不能做编辑。 需要将扩展还原后才能做编辑操作。

2.人群同步功能和人群透视

2.1 人群同步功能 DMP 系统中创建的人群,按照创建时间排列在主页面,商家可通过创建类型和状态进 行筛选。人群包的状态分为“未同步”、“同步中”和“已同步”三种,同步之后能够在 投放后台看到该人群。

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对人群包的操作分为以下 5 种:

人群透视:点击之后看到该人群包的属性分布情况;

同步:将创建的人群包同步到投放后台中,操作不可撤回,同步动作会在次日完成;

修改:对人群包进行编辑,同步中和已同步的人群包不能进行修改操作;

删除:该人群包定向删除后不起作用,请谨慎删除;

复制:方便商家创建相似的人群包进行测试投放。

人群包未同步状态,可以进行修改、复制、删除、同步和人群透视功能。人群包“同步 中”和“已同步”状态,不能够进行修改,可以进行复制、删除和人群透视状态。人群 包删除之后,则不能进行任何操作。对于自定义上传的人群包,可以下载上传的文件, 也可以知道成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。 2.2 人群透视 人群透视的页面支持查看人群包的如下属性:用户的性别分布、年龄分布、地域分布, 以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。

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3.人群包投放 同步完成的人群包可以在场景推广中直接使用。在新建计划过程中选择人群定向时勾选 DMP 人群包进行溢价,或者在原有计划里新增人群定向时勾选 DMP 人群包进行溢价 即可。

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4.数据报表功能 商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告,区别于商家后台的相对全面视角的数 据报告,仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载,最多支持 90 天查询。

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